Google Play 与您携手共筑未来十年

感谢你一直以来的支持与信任,与我们一起为超过 25 亿用户带来十年精彩体验!

Google Play 与您携手共筑未来十年

作者 / Google Play 合作伙伴关系部门副总裁 Purnima Kochikar

2022 年对 Google Play 意义非凡,不久前,迎来了 十周年纪念日。不论是才在 Google Play 初试牛刀的新伙伴,还是相伴一路的老朋友,感谢一直以来的支持与信任,与 Play 团队一起为超过 25 亿用户带来十年精彩体验!

2022 年是充满不确定性的一年,全球经济格局深刻变化,在多重挑战的叠加下,人们与企业也在寻找新的方式积极应对。尽管困难重重,但大家的应用和游戏亦如一抹彩色,为全球亿万用户带去了欢乐与活力,帮助他们从容地面对生活。

借此机会,Play 团队在今年推出了 #WeArePlay 专题活动,用文字和镜头记录全球开发者的精彩故事,讲述他们如何通过应用与游戏帮助人们更好地生活。

△ #WeArePlay | 发现应用和游戏开发者的精彩故事

其中,我最喜欢的是 Kennedy 和 Duke 两兄弟的故事。为了帮助小微企业解决财务痛点,他们推出了财务管理应用 Kippa。现在,Kippa 的足迹已经遍布非洲各地,赋能更多创业者革新财务管理方式,实现业务发展。

美国开发者 Andrew Glantz 则一直致力于回馈当地社区,他的应用 GiftAMeal 与当地餐馆合作,鼓励食客们拍下他们的食物并分享到社交媒体上。每当食客在社交媒体上分享时,餐馆就会向当地的食物银行捐赠一顿饭。Andrew 表示 GiftAMaeal 一路走来交出了亮眼的成绩单,据他估计,到目前为止已有 500 家餐厅捐赠了超过 100 万份餐食。各位开发者明年又将带来哪些精彩故事,等着 Play 团队去挖掘与分享呢?让我们拭目以待!

在这个 “移动优先” 的世界,大家的应用与游戏早已经渗透到人们工作生活的方方面面,也激励着 Play 团队不断进步。

助您高效发展业务

Play 团队深知低成本、高产出、高效率对每一位开发者的重要性,尤其是在如今这个经济动荡的时期。因此,Play 团队近期对 Google Play 平台进行了 大量更新,以帮助大家更高效地获客和重新吸引用户。此外,还推出了关于 应用业务拓展的系列视频,定期分享实用技巧与最佳实践。

Google Play 与您携手共筑未来十年

例如,Google Play 现已支持创建多达 50 个自定义商品详情,让你可以根据不同细分市场的特征,以最恰当的方式向目标用户展现应用的亮点。从明年起,还可以专门为流失用户创建 自定义商品详情,并利用定制化的信息内容,吸引已经卸载应用/游戏的用户回归。可以填写表单,抢先 试用 Beta 版

对于部分应用和游戏,提供了另一种提升新老用户互动的有效途径——推广内容卡片。对游戏开发者来说,这个服务可能并不陌生,看到已经有不少游戏通过这个途径,成功拓展了自己的业务。借助推广内容卡片,开发者可以在 Play 商店向用户展示应用或游戏的限时活动、优惠和重大更新。例如,策略经营游戏《三国志・战略版》就通过这种方式推广包括预注册、新版本发布和新赛季在内的所有大型活动。他们在港台地区一周年庆典期间所发布的卡片使他们的游戏在 Play 商店的曝光率提高了 35%。

△ 纵横山河,多维进击《三国志・战略版》的年度最佳故事

与此同时,Play 团队很高兴看到除了游戏之外,越来越多的应用也开始使用推广卡片。例如,直播平台 Twitch 在今年共计开展了近 200 场推广活动,取得了不俗的宣传效果,累计吸引播放人次达到 3,600 万,引流的应用安装量突破 5 万次。

与不使用推广内容的开发者相比,使用这项功能的开发者的 28 天日活跃数量提高了 5.1%,收入增加了 3.6%。全新的报告面板可协助您分析指标,发掘海量优化潜力。有数千款应用和游戏已在使用推广内容。如果您的应用或游戏是其中之一,可以查看 Play 管理中心收件箱内的邮件了解详情。我们希望明年面向更多应用和游戏推出这一功能。

助你开拓新市场

开展国际业务是获客的重要渠道之一。以移动游戏为例,西欧等成熟市场的 表现依旧强劲,但仍略逊于全球整体情况: 在东南亚、拉美、印度、中东及非洲等新兴市场,移动游戏 玩家的数量增长迅猛,已然成为拉动全球市场快速增长的核心驱动力。新兴市场的持续增长帮助越来越多的开发者成功变现,例如,在土耳其地区,应用和游戏的消费支出分别增长了约 70% 和 50%。

Google Play 与您携手共筑未来十年

如果您正在考虑将您的业务打入新市场,不妨试试 本地支付和变现工具,它们可以帮您提高用户转化率、互动度和留存率。Play 管理中心在今年还新增了 [战略指南]( “Google Play 管理中心新增战略指南,助力游戏收入增长”),为开发者提供更多数据洞察。您可以通过使用竞品比较和基于国家/地区的细分,迅速识别业务增长机会,例如您在哪些市场表现不佳,以及您在哪些市场正在领先。如果您想了解更多进军新市场的最佳实践,可以查看 Google Play Academy 课程。我们还将陆续开设更多精彩课程,敬请期待!

在更多设备上拓展用户

当我们展望未来,寻找新的业务增长机会时,除了新市场之外,更广泛的设备也是一个触达用户的重要渠道。我们发现,越来越多的用户愿意购买手机以外的智能设备。从数据上看,仅 2022 年一年,手机以外的 Android 设备活跃量增长近 30%。因此,满足您的用户可以随时、随地、在任意设备上使用到您的应用也愈发重要。

游戏的多平台支持是我们今年的一个重点关注领域。我们在全球多个市场发布了 面向 PC 端的 Google Play Games,并根据开发者的反馈对产品进行了调整和优化,使其更好地满足世界各地玩家的需求。我们的最终目的是帮助您的游戏不受地域与设备的限制,触达更多的玩家,并为他们带去优质的游戏体验。

大部分开发者已经在不同类型的设备上发布了应用/游戏,例如 可穿戴设备 和可折叠设备。基于不同设备的优势,打造独特体验,有助于加强用户互动,Strava 就是一个很好的案例。在 Google 的 API、开发库和 Android 工具的帮助下,Strava 在可穿戴设备上的应用体验得到了很大提升,并借此收获了喜人的成绩: 相较于其他单设备用户,可穿戴设备用户的活跃天数增加了 30%。

△ Strava 借助 Wear OS 构建应用 | 开发者故事

打造安全的生态圈

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我们知道开发工作 绝非易事。因此,在您拓展业务的同时,我们也在努力普及政策知识,希望借此与广大开发者们携手打造更加安全的生态圈,让每一位用户安心畅享卓越的应用体验。为了进一步保障 Google Play 的用户信任度和安全性,我们于近期发布了 多项政策,其中包括: Developer Helpline 新添 “政策合规性问题” 板块;推出 Google Play 警示问题移除 (Strike Removel) 计划,帮助您更好地理解政策合规性,并深入了解相关知识,走出政策误区。

携手笃行 共赢 2023

在快速变化的大环境下,我们相信唯有齐心协力,才能破局致胜。我们很高兴看到 Google Play Business Community 推特账号的关注人数突破 10 万,非常感谢大家对我们的关注与支持,与此同时,也欢迎大家持续关注我们的 “Android 开发者” 和 “谷歌开发者” 官方微信公众号,认识更多的同行,互相学习,一同进步!

最后,在此代表我们的团队向开发者们送出节日祝福,预祝大家与家人朋友平安、健康、幸福!

谷饭原创编/译文章,作者:inferjay,转载请注明出处来自谷饭,并加入本文链接: https://www.goofan.com/2022/12/notes-from-google-play-growing-for-the-next-decade/

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