Year In Search 2022 报告:回顾台湾地区年度搜索趋势,推动你的商业策略

从台湾地区最热门的搜索中归纳出的三个趋势。了解运用这些趋势,可以帮助你打造绝佳的 2023 营销策略。

(文内对个别词稍作了修改)

365 天 . 数十亿次搜索 . 明年最具影响力的 3 个消费趋势

2022 年度搜索排行榜展示了我们共同的集体意识,以及我们如何据此采取行动。

在这充满不确定的时代,不管是想了解自己之于世界的关系,还是重新定义自我价值与追寻快乐,大家都在搜索框中输入各种各样的疑难杂症,在广大网络世界中找寻答案。

我们从最热门的搜索中归纳出下列三个趋势。这些趋势不但反映出对大众来说最重要的事,也对拟定 2023 年的营销策略有非常大的帮助。

一、找寻自我

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许多人开始追寻自我实现与价值,不想受到社会与职场期望的限制。因此,我们的文化、个人与专业认同都逐渐在转变中。

例如,我们同时是居住在同一个地球的全球公民,也是以自己文化为荣的当地人,两者之间的文化认同不断变动与平衡。大家透过音乐和美食与国际文化建立更深的连结,但对于自己当地文化的认同也逐渐加深,当地文化与传统的搜索数量大幅增长。

我们也拥抱彼此的不同之处,甚至以个人特色为荣:无论你是大尺码消费者,还是性别平权推动者,我们的社会正在走向多元与包容

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我们对于工作、职场、生活也都有新的想法,许多台湾地区的消费者正在思考,怎么样可以早日「财富自由」,开始追求工作与生活的平衡。

二、追求价值

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随着通膨加剧,大家都想了解价格上涨背后的原因,也重新审视物品价格。不过这可不局限于看看标价上的金额。

消费者认为最有价值的,就是商家是否值得信任。以前,商家是否可靠可能只是我们消费时的一个考量点,现在却已经成为关键因素

搜索时,大家想知道品牌是否能提供优质服务与可靠的产品,想找出提供最佳价值的商家,不再只追求低价。因此「最受欢迎」的搜索数量大于「最便宜」。

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研究搜索的过程中,我们也发现,选择更环保的选项也带来意外的收获:对于环境友善的永续购买,也能帮助我们节省开销,例如电动车就能帮车主免去高油价的烦恼。

三、追寻快乐

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不确定感成为日常生活的一部分,尽情享受人生也变成大家应对新生活的方式。即使可能随时面临变动,我们不再让这些影响到生活和自己对于人生的追寻。只要有机会,大家就会好好把握。

其中一个方面,就是享受生活中大大小小的乐趣。就算各国边境规定复杂又各不相同,大家还是快乐踏上久违的国外旅程。平时,许多人也乐于享受各种生活中的小确幸,例如放松按摩等。

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大家也开始将网络与实体生活更巧妙融合,让生活更加便利。例如,使用电子支付等电子服务在实体店结帐,简化结帐流程;而即时外卖等网络服务,也让我们能把更多时间留给实体活动,尤其是最值得亲身体验的演唱会、高级餐厅等。

这些消费者趋势显示出在台湾地区心占率最高的话题,也能协助贵品牌满足消费者的追寻,不管是对于价值、信任还是享受人生,在这个充满不确定的时代,共创双赢。

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欢迎深入了解如何运用这些趋势、打造绝佳的 2023 营销策略,并透过 Google 搜索与营销创新促进业务成长。请在下方下载 《台湾地区 2022 年度搜索趋势》的完整分析报告。

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