把握千亿美元机遇，Google 助推拉丁美洲数字出口

世界贸易组织预测，明年全球贸易增长将大幅放缓。世界银行表示，增长率的下降将逐渐破坏减少贫困的进程。与此同时，世界各地政策制定者的重心聚焦在通货膨胀、高能源价格和财政压力上。

在一片暗淡的景象中有一领域表现出乐观，那就是 数字转型在启动经济增长和创造新机遇方面的潜力，特别是对于通常最容易受到经济衰退影响的中小微型企业 (MSME)。随着越来越多的人和企业投入线上，特别是在新兴市场，互联网持续为企业创造新的出口和增长的机遇。

近期，Google 发布了一份有关数字转型机遇的市场规模的报告，其中预计，到 2030 年对数字转型进行的投资，将拉丁美洲的六个经济体——阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和乌拉圭的出口额提高到 1400 亿美元 / 年，这是当前水平的 5 倍。

“数字冲刺者”

这份报告基于 Google 2020 年数字冲刺者框架，框架就 “新兴经济体如何通过投资加速其数字转型” 提供了蓝图，投资的四个关键领域如下：

基础设施：对数字连接、安全、环境可持续的基础设施进行投资，包括智能管理。
人员：开展人员的数字经济技能培训，为未来就业储备数字人才。
技术创新：开展技术创新，解锁新机遇。增加对大数据、人工智能和云计算的使用，以提升效率实现经济增长。
公共政策：营造一个可预测的监管生态，推动竞争力、开放市场、可操作的监管标准，以及基于国际标准的税收制度。

拉丁美洲的数字出口

为了评估拉丁美洲的潜力，Google 委托进行了新的研究，来更好地了解数字出口及其对该地区六个经济体的影响潜力。结果值得注意，总体而言，研究人员预测，到 2030 年，数字出口对阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和乌拉圭的国内生产总值的贡献将超过 2%，即每年约 1400 亿美元，目前是 340 亿美元，即国内生产总值的 0.8%。

该研究指出，数字化正在改变拉丁美洲的贸易格局，主要表现在三方面如下：

更容易进入新市场

目前和潜在的经济收益中的最大份额来自于那些助力进入海外市场的数字工具，这些工具使海外销售变得更加容易。以前需要大量的前期投资和浏览复杂的官僚程序，今天都可以在网上通过智能手机或平板电脑就可以处理。

超过 60% 的经济增长是由在线广告等工具推动的，这些工具会定期向海外消费者提供服务。

云服务是数字出口的另一个驱动力，通常要看目标市场的云计算基础设施投资情况，如 Google Cloud 就在智利圣地亚哥和巴西圣保罗提供了云计算数据中心 (更方便海外的企业构建业务服务当地市场)。

新产品

第二个领域是越来越多的新数字产品和服务的出口，占到预期收益的三分之一以上。

例如 移动应用，应用需要在应用商店或其他平台获取全球用户，每月使用 Google Play 的用户超过 190 个国家，超过 25 亿用户。有超过 200万的开发者与 Google 合作，建立他们的业务、并在全球推广。

另一个例子 视频流，不同国家制作的内容可以很容易地出口。在 2021 年和 2022 年之间，YouTube 向内容创作者支付费用超过了 60 亿美元，不同的内容和文化跨越了国界。

贸易流程数字化

有助于出口增长的第三个领域是全流程数字化贸易。

例如在边境或港口的无纸化流程，电子邮件或在线表格替代了电话，云计算或人工智能技术简化了以前复杂的贸易机制，同时降低成本。

谷歌翻译支持 100 多种语言，可以翻译整个网站、扫描文件或图片，实现跨境无缝沟通。数字贸易将为贸易平衡带来额外的效率提升。

小企业的大机遇

如今借助数字化促进出口的案例已经屡见不鲜。

案例一

多丽丝-坎塞科 (Doris Canseco) 在墨西哥开了一家传统的花店，但当地市场有限，这促使她转向线上，她使用谷歌广告宣传她的业务，目前她企业 (Flores de Oaxaca) 客户遍布在欧洲、美国和加拿大等地，企业规模扩大了一倍，如今网上销售已占其总收入的 60% 至 85%。

案例二

赫尔曼-加门迪亚 (Germán Garmendia) 出生在智利阿塔卡马沙漠中的科皮亚波小镇。他是一个害羞和安静的孩子，他的母亲给他报名了戏剧班。几年后的赫尔曼开始在网上发布视频。如今他是全球最受欢迎的 YouTuber 之一，HolaSoyGerman 频道已有 4300 多万订阅者，JuegaGerman 频道坐拥 4600 万订阅者，并且他利用该平台成功进军了其他领域。

多丽丝和赫尔曼的成功故事，代表着拉丁美洲和其他地区的一个更广泛的趋势，在推进经济全球化的进程中，数字化工具正在普及，并创造出前所未有的新机遇。这份新报告提议，政府应该推行落实政策和投资，携手私企和民间组织，促使此趋势得到进一步巩固。

为政府和政策制定者提供令人信服的数据

该报告研究了政策制定者如何以包容和可持续的方式开启出口机遇。基于在拉丁美洲之前的经验，他们确定了横跨五个领域的 11 项建议，建议与 “数字冲刺者” 框架相一致：

由高层领导
建立物质资本
发展人力资本
提高竞争力
促进技术应用

各国的进展和优先事项各不相同，推荐规范给出了最常见的建议，涉及了数字化基础设施建设、数字技能培训、数字安全和促进贸易的政策。

Google 是如何通过出口支持经济包容性的

报告称，2021 年 Google 的数字产品使这些经济体的出口增长达到 13%。Google 对贡献感到自豪并期待能未来的增长提供更多支持。Google 致力于支持整个地区的创业和技能发展。

2016 年 Google 在巴西开设 “Google for Startups” 训练营，当时该地区还没有估值在 10 亿美元以上的初创企业。如今这样的 “独角兽” 已有 35 家，其中 13 家来自 “Google for Startups” 创业项目。这些初创企业中有许多发展数字出口、提供跨境服务，并帮助传统小规模业务增长。通过 Google 的投资、资源和培训，该地区超过 450 家初创企业得到了 Google 的支持。这些初创企业筹集了超过 90 亿美元的投资，同时创造了 25000 个就业机会。

Google 也在开展对 “数字技能” 的支持，例如跨境在线营销，这是为企业家开启机遇的关键。通过 “Grow with Google” 项目和 Google.org 受赠者，自 2017 年以来，Google 已在整个拉丁美洲培训了近 800 万的数字技能人才。为推进这一良好势头，Google 最近宣布，提供 Google 职业证书奖学金，来为拉丁美洲的 100 万人提供培训，帮助他们在市场高增长领域获得高薪工作。