访谈｜她是如何借助谷歌广告专家的技能来支持非营利组织

Lauriane Giuranna 是一名谷歌广告专家，充分借助谷歌数字营销工具为广告客户带去更多效益。当她遇到一个机会，需要利用她的技能来帮助支持性别平等的非营利组织提升其网络知名度时，她毫不犹豫便表示参与。

因为谷歌有轮岗计划，员工有机会在不同团队担任临时职务，接下来 Lauriane 工作了三个月，为选定的非营利组织提供数字营销支持。

访谈｜她是如何借助谷歌广告专家的技能来支持非营利组织 — 在都柏林谷歌办公室的 Lauriane

Google.org 的经理 Alessia Scarpellini 发起了一个简单的访谈

Alessia：简单向我们介绍，更多关于你的情况。

Lauriane：2019 年 9 月大学刚毕业后，我加入了谷歌，在爱尔兰都柏林办公，成为了法国市场的一名谷歌广告专家。工作之余会关注社会影响力。在搬到爱尔兰之前，我一直在家乡巴黎做志愿者，帮助无家可归者，在得不到充分服务的社区提供志愿服务。

Alessia：你是如何借助在谷歌的角色，继续关注「社会影响力」呢？

Lauriane：我加入 Google 的原因之一是 Google 对社会影响力的内部承诺。我看到了很多参与机会，这对我来说很重要，并且经理鼓励我参与这些项目，我非常激动。疫情大流行下家暴问题不断攀升，我开始参与一个法国的非营利组织，该组织通过谷歌公益广告账户帮助性别相关的暴力受害者，这个项目将谷歌搜索上的广告捐赠给符合条件的非营利组织。

Alessia：为什么你会关注性别平等？

Lauriane：性别平等是一个关系到人权和全球繁荣的问题，随着时间的推移，在谷歌搜索上，大家对这个话题的兴趣越来越高。去年 Google.org 公布为「Google.org 妇女儿童影响力挑战赛」的 34 个获奖组织提供 2500 万美元的支持。谷歌意识到需要帮助性别平等组织推广在线内容，并提高其知名度，以帮助有需要的人找到可信赖的信息。Google.org 与部分影响力挑战赛获奖组织合作，在 Google 公益广告方面提供额外支持。

Alessia：轮岗期间，你的日常工作是什么？

Lauriane：我负责十个妇女儿童组织，平时我会发起活动并研究指标以改善和优化效果，同时也会主持 office hour，为 20 个非营利组织的专业人士进行了超过 15 小时的产品培训，培训其使用谷歌公益广告。我想确保这些非营利组织能够成功正确地使用公益广告。

Alessia：你能分享一个例子吗？

Lauriane：分享一个我与 Girls Inc. of NYC 合作的案例吧，该公司是影响力挑战赛的获奖者之一，其使命是提供改变生活的项目，使女孩和妇女能够茁壮成长。

当我第一次与首席发展官 Lily Chang 会面时，我们确定了营销计划，并设定了一些可衡量的目标，如：增加 newsletter 的注册人数。Girls Inc. of NYC 以前从未使用过公益广告，也没有借助我们的谷歌技术团队来实施转换跟踪。所以，我们创建并测试了几个活动，目的是触及全美国更多的支持者。

最后获得了显著的效果，网站流量增加了一倍，在广告点击后，获得几乎 20% 的 newsletter 注册和 9% 的捐款。